Nouvelle identité visuelle et programmation signalétique pour le Camping des Bondons
Un écrin naturel aux portes de Paris pour vivre une expérience ressourçante
CE QUI NOUS A RÉUNIS
Nous, fondateurs de Sable Noir, avons grandi au nord Seine et Marne, aux confins des deux Morin et de la Marne. Nous connaissons depuis toujours les Bondons et notamment le Château des Bondons, une adresse hôtelière et gastronomique de caractère chargée d’histoire qui surplombe la ville de la Ferté-sous-Jouarre. Adossé à ce lieu emblématique, le caravaning des Bondons… pas très attractive comme appellation mais le lieu est réputé pour son calme résidentiel et son écrin naturel.
En mars 2016, nous sommes contactés par Nicolas Busconi, entrepreneur local et récent repreneur du Caravaning des Bondons afin de concevoir l’identité visuelle de la structure. Proche de nos racines et de nos valeurs Briardes, le contact avec Nicolas s’est fait naturellement et nous avons très vite compris que le projet en cachait un autre.
L’ambition était de valoriser l’existant pour le faire évoluer à terme vers un camping touristique pour des séjours insolites et inattendus en terre de Brie. A seulement 50 km de la capitale, le camping s’étend sur 21ha en pleine forêt dans un cadre bucolique et authentique, loin de la frénésie de la banlieue.
L’identité visuelle créée en 2016 pour le Caravaning des Bondons devait anticiper cette évolution programmée et permettre de switcher sans rupture. En mai 2019, Sable Noir a travaillé sur la nouvelle identité visuelle du Camping des Bondons et sur la réalisation de supports de communication. Fort de notre expérience en branding global, nous avons créé la charte signalétique et réalisé le déploiement.
CE QUI NOUS REND UTILE ET NÉCESSAIRE
En 7 ans, l’offre d’hébergement touristique s’est vue cannibalisée par la plateforme Airbnb. Les besoins et les exigences évoluent à grands pas et les entreprises locales se sont retrouvées en concurrence directe avec les particuliers, une concurrence vécue comme déloyale.
La stratégie de marque permet de ne plus subir cette pression.
CE QUE NOUS AVONS RÉALISÉ
L’enjeu premier du design était de construire une identité contemporaine et épurée en cohérence avec la quête de simplicité, de calme, d’espace et de nature que le touriste vert recherche.
Le chêne fidèle aux vieilles gravures du château des Bondons se dresse comme la canopée qui protège l’habitat. On s’y sent bien comme enlacé dans les bras réconfortant d’une personne qui nous est chère, le tout dans un style aéré et minimaliste.
Sur sa branche, la mésange bleue, symbole de la convivialité, de l’adaptabilité et de la bienveillance. Elle représente l’accueil et la présence discrète du personnel prêt à répondre aux sollicitations de sa clientèle.
Enfin, le choix des couleurs connectées aux éléments dominants de l’environnement. Le orange pour la terre sablonneuse, le vert d’eau pour le végétal et le bleu pour évoquer l’eau, présente en abondance dans des bassins naturels favorables à la pêche.
L’ensemble de la charte graphique évoque la simplicité, la discrétion et l’harmonie des éléments. Nous avons d’ailleurs poursuivi les déclinaisons sur les points de contact essentiels au développement, à l’attractivité et à l’accueil touristique.
Site internet, brochure de présentation, flyer et communication de promotion, charte signalétique, plan graphique, déploiement signalétique pérenne.
UN LOGOTYPE INSPIRÉ D'UN ÉCOSYSTÈME EXISTANT
Le chêne et la mésange bleue.
DES OUTILS QUI CLARIFIENT LA MARQUE SUR SES SUPPORTS D'EXPRESSION
Un déploiement cohérent, une simplicité d’ensemble.
UNE SIGNALÉTIQUE PRAGMATIQUE
La prise en compte de l’expérience utilisateur.
