Modernisation du logotype, nouveau territoire visuel et design du site internet corporate pour EK
Un esprit pionnier dévoué depuis 30 ans à l’innovation de l’imagerie médicale
CE QUI NOUS A RÉUNIS
EK est une PME spécialisée dans la mise en œuvre d’infrastructures d’imagerie médicale depuis 30 ans. Sa mission contribue chaque jour à innover dans l’aide au diagnostic aux côtés des professionnels de santé et des industriels du secteur.
Notre partenariat débute dans le cadre d’une transmission d’entreprise après 13 ans de collaboration entre un père et son fils.
Une situation courante dans bons nombres de PME qui s’accompagne de la reprise des clients, de la marque et de son image avec l’ambition de s’améliorer et de se développer.
En 30 ans, le modèle de l’entreprise EK a su évoluer et s’adapter aux besoins des patients, des médecins, des directeurs d’exploitation et des fournisseurs d’équipements (IRM/Scanner/Accélérateurs de radiothérapie….). Mais à partir de 2016-2017, le marché s’est durci. Ce marché de niche est arrivé à maturité et à vue l’arrivée de nombreux acteurs dont de nouveaux entrants très compétitifs et aux faits sur les sujets du digital.
Dans ce contexte, nous avons aidé notre client à faire le point sur l’héritage de l’identité de marque, sa visibilité, son marché et ses évolutions. Le projet s’est orienté sur le besoin de renforcer son positionnement, de redéfinir sa plateforme de marque, de moderniser son identité visuelle et de concevoir ses supports de communication corporate : site internet, brochure corporate, profil et signature digital et carte de visite.
CE QUE NOUS AVONS RÉALISÉ
UN POSITIONNEMENT CALIBRÉ SUR LE CARACTÈRE PIONNIER
Lors de nos échanges, Sable Noir a étudié la stratégie de marque autour de la vision, de la raison d’être, des valeurs et de la mission de l’entreprise ainsi que de son image perçue.
L’esprit pionnier, l’expertise et l’éthique sont les forces de la société EK. Des attributs qui traduisent ses valeurs d’innovation et d’excellence opérationnelle reconnues d’un écosystème client – fabricant – fournisseur au service de la santé.
UN TERRITOIRE VISUEL RÉVÉLATEUR DES VALEURS DE TRANSPARENCE, DE PROXIMITÉ ET D'EXCELLENCE OPÉRATIONNELLE
De nos jours, le logotype est le premier vecteur d’image et il est fondamental de bien l’adapter à notre époque. Celui de la société EK n’avait pas évolué depuis sa création en 2005 !
Nous avons revisité l’ancien logo par la suppression des ombrages de typographie, très employés dans les années 90 et début 2000. Un rééquilibrage du bloc-marque dans une grille de conception sur-mesure. Une refonte des couleurs corporate dont un bleu profond et un 100% cyan favorable à la transparence et à la modernité esthétique.
Nous avons créé une charte graphique composée des typographies, des couleurs, des patterns, des règles d’usage. Aussi, les déclinaisons sur les essentiels en papeterie, carte de visite et signature email pour permettre à la société EK de gérer avec autonomie la production des éléments et leur cohérence.
REFONTE DES SUPPORTS DE COMMUNICATION CORPORATE
1. REFONTE DU SITE WEB
La refonte du site internet a nécessité un accompagnement de la société EK sur la formalisation du cahier des charges à destination du développeur.
Choix du CMS et du template pour un design de base économique, précisions des attentes sur les aspects techniques (architecture, responsive design, balises, etc.) et les aspects de navigation et d’ergonomie.
En phase de conception, nous avons revisité l’arborescence globale, repris l’ensemble des contenus avec un focus fort sur la présentation des réalisations et le traitement de l’iconographie. Puis, nous avons composé en liant le fond et la forme sur une maquette de pré-déploiement très appréciée par le client lui permettant de visualiser le résultat final.
2. REFONTE DE LA BROCHURE CORPORATE
EK nous a confié la refonte de la brochure corporate sous différent format print et web avec notamment l’organisation du chemin de fer, la rédaction et le design des contenus. Un rythme en 3 temps : Valeurs corporate, valeur ajoutée, réalisations significatives.
Au tout début de l’hiver 2019, nous avons livré les nouveaux éléments
de langage de la marque EK.
”QUI CONSIDÈRE LES CHOSES D'UN POINT PLUS ÉLEVÉ, SE SINGULARISE PLUS GRANDEMENT
Galilée
PARTENARIAT COVID
Mobilisée durant la période délicate de la pandémie mondiale COVID-19, la société EK a souhaité faire un partenariat avec la société Boomerang pour mettre à disposition du matériel de protection à ses clients professionnels de santé. Nous avons humblement apporté notre contribution à cette démarche solidaire.
