LEA Léopold Bellan
Plateforme de marque, logo, identité visuelle et création de charte graphique pour un établissement d'enseignement spécialisé
LOGOTYPE
IDENTITÉ VISUELLE
STRATÉGIE DE MARQUE
CHARTE GRAPHIQUE
SIGNALÉTIQUE
Depuis deux siècles, l’établissement Leopold Bellan à Chamigny (77) accompagne les élèves les plus fragiles à atteindre leur plein potentiel, sortir de la difficulté scolaire et apprendre un métier. Une mission qui n’a pas pris une ride, toujours utile et nécessaire au 21e siècle (mal) heureusement.
En mai 2021, le Lycée d’Enseignement Adapté Leopold Bellan souhaite ré-enchanter son image, réaffirmer sa mission et valoriser ses infrastructures. Une volonté partagée par l’ensemble de l’équipe pédagogique qui croit au potentiel extraordinaire du site. Et il y a de quoi, le domaine est au cœur d’un écrin de nature préservé, les bâtiments sont adaptés et équipés comme en entreprise, il est proche de la gare de la Ferté-sous-Jouarre (45mins de Paris) et entouré d’un tissu économique dynamique et porteur, l’équipe pédagogique est remarquable et les résultats le prouvent…
Ainsi, notre histoire commence en juin 2021, lorsque Sable Noir remporte l’appel d’offres face à deux autres candidats. Une fierté personnelle, d’une part en raison de notre attachement à cette région et nos racines, la Brie. D’autre part, à notre sensibilité pour les marques à mission dont l’action doit être visible et saluée.
Découvrez ci-après ce qui n’avait jamais été (bien) fait avant : définition de l’identité et de la plateforme de marque, création d’un nouveau logo et d’une identité visuelle moderne et porteuse de sens, charte graphique, déclinaison signalétique et supports de communication.
NOTRE APPROCHE
En parallèle d’une étude de l’histoire, de l’environnement et de l’ancrage de l’établissement sur son territoire, nous avons mené une session d’interview avec l’équipe dirigeante. Un enseignement très riche qui nous a profondément sensibilisé sur le quotidien passionnant de ces femmes et de ces hommes pleinement investis dans leur mission.
Une semaine après, nous avons animé un atelier spécifique pour définir l’ADN et l’incarnation de la marque LEA Leopold Bellan. Le travail a abouti sur la synthèse et la définition de la plateforme de marque, base identitaire et fédératrice du projet.
La première étape est un franc succès. Tout le monde est embarqué et le territoire de marque résonne dans toutes les têtes : l’autonomisation (empowerment). Nous voilà aux portes de la création et du design d’une identité visuelle remarquable et symbolique.
Tout d’abord, nous avons conservé l’acronyme LEA. Bien que générique (Lycée d’Enseignement Adapté), il se prononce dans le langage courant des membres de l’établissement, de l’académie mais aussi des différents publics concernés.
Aussi, il était important de maintenir Léopold Bellan à la fois en hommage au bienfaiteur éponyme mais aussi en référence à la mission inchangée de l’établissement depuis deux siècles. Ce qui suit est presque une évidence… L’établissement se situe au Domaine de l’Ange Gardien. Il tire son nom d’une vieille Auberge du XVIIIe siècle dénommée « Au Bon Ange », celle-ci ayant évidemment disparue depuis. Vous voyez l’idée ? La dimension symbolique et conceptuelle de l’ange gardien pour un établissement qui prend sous son aile des jeunes défavorisés ou en difficulté ?
PROPOSITION DE TROIS AXES CRÉATIFS
Nous avons travaillé le stylescape qui nous le rappelons est une planche créative destinée à donner à voir la direction future de l’expression de la marque. Le système graphique est puissant et fait vivre l’identité avec modernité et légèreté sur l’ensemble des supports d’expression.
Trois axes mettant en avant des aspects différents de l’identité et de la stratégie définie ont été réalisés. Ce que nous savons c’est que le choix fut difficile mais le sentiment d’appartenance et la pertinence de l’axe 1 l’ont remporté sur l’audace et le style des deux autres.
// Axe 1 – Dynamique bienveillante
// Axe 2 – L’art de réussir
// Axe 3 – Ouverture des possibles
LOGO & IDENTITÉ VISUELLE
Logotype : Une identité en trois symboles
Au cœur de notre travail pour « LEA Léopold Bellan », nous avons conçu un logotype qui incarne trois piliers fondamentaux de notre identité : l’ancrage territorial, la mission de l’équipe encadrante, et la singularité de l’établissement adapté par rapport aux lycées traditionnels, le tout portant la promesse d’un envol pour les élèves.
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Ancrage territorial avec les Ailes d’Ange : L’établissement est situé sur un domaine nommé l’Ange Gardien, et ces ailes symbolisent la protection et la bienveillance qui sont au cœur de l’approche de l’école envers ses élèves.
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Particularité de l’établissement adapté avec la Feuille d’Arbre : Pour symboliser un écrin de nature, le lycée est niché dans un parc arboré de 7,5 hectares. Cette feuille d’arbre représente la croissance, la vitalité, et l’environnement propice à l’apprentissage.
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Mission de l’équipe encadrante avec la Flèche de Boussole : Elle traduit l’orientation vers l’avenir, rappelant la mission inchangée de l’établissement depuis deux siècles. C’est un symbole d’orientation, d’exploration et de découverte.
En combinant ces trois éléments, notre logotype reflète la promesse que LEA Léopold Bellan fait ses élèves : prendre leur envol vers un avenir prometteur.
Typographies : Entre Fermeté et Liberté
Deux typographies sont utilisées dans le logo, chacune exprimant une facette de l’approche de « LEA Léopold Bellan ». L’une, en serif bold, évoque la rigueur et la structure du cadre pédagogique. L’autre, sans serif et plus douce, symbolise l’approche adaptée à chaque élève, mettant l’accent sur la flexibilité et la bienveillance. L’ensemble se situe entre fermeté et liberté, reflétant l’équilibre que l’établissement cherche à atteindre dans son enseignement.
La Palette de Couleurs : Vive et Joyeuse
Les couleurs du logo sont vives et joyeuses, reflétant l’énergie et la positivité de l’établissement. Un orange rayonnant, un bleu ciel apaisant, un vert turquoise rafraîchissant, et un violet inspirant se combinent pour créer une harmonie visuelle. La couleur principale, un vert pomme très vif, incarne l’enthousiasme et la vitalité de l’école.
Ensemble, ce logo et cette identité visuelle créent une marque distinctive et mémorable pour « LEA Léopold Bellan ». Ils reflètent la mission, les valeurs, et la vision de l’établissement, tout en inspirant confiance, espoir, et réussite pour chaque élève qui y entre. C’est une invitation à entreprendre un voyage de découverte, d’apprentissage, et d’épanouissement.
APPLICATIONS
L’identité visuelle repensée de « LEA Léopold Bellan » s’étend harmonieusement sur divers supports pour une communication impactante. En interne, les couleurs vives et le nouveau logo sont intégrés dans des affiches et des documents pour inspirer la communauté éducative. Pour une diffusion externe efficace, des brochures, des affiches mettent en avant la vision, la mission et les valeurs du lycée, attirant ainsi les futurs élèves et leurs familles.
L’uniformité de l’identité visuelle se reflète également dans les goodies, comme les t-shirts et les stylos, créant un sentiment d’appartenance. De plus, la signalétique a été soigneusement conçue pour orienter et accueillir les visiteurs tout en incarnant les valeurs d’ouverture et d’accueil de l’établissement. Grâce à cette approche globale, « LEA Léopold Bellan » diffuse avec succès sa promesse de réussite à travers une gamme variée de supports, renforçant ainsi son impact à la fois en interne et en externe.
