Nouvelle stratégie de marque et nouveau territoire d’expression pour Mister Greenzzly
Une nouvelle ét(h)iquette pour une nouvelle génération d’homme
CE QUI NOUS A RÉUNIS
Au printemps 2019, nous avons rencontré Sabine Savoye, fondatrice de la marque Mr. Greenzzly, à la suite d’un article publié dans une revue locale sur l’entreprenariat féminin.
Dans celui-ci, Sabine Savoye exprime avec force et passion la vision fondatrice de son projet. Elle retrace avec humilité les étapes de son parcours, ses nombreux doutes mais aussi ses succès. Nous avons été très sensibles à son histoire et nous avons souhaité la contacter pour mieux la connaitre.
Mr. Greenzzly est à ce moment-là une marque de sous-vêtement masculin conçue en viscose de Bambou qui s’adapte à toutes les morphologies. Elle s’adresse à une cible « Dadbod », des individus actifs, cultivés, hyper-connectés et qui consacrent du temps à la vie de famille tout en prenant soin de leur image d’homme. La marque dispose d’une promesse forte, « le boxer qui vous maintient en forme » qui allie une personnalité fun aux valeurs de savoir-faire et d’écologie authentiques.
Pourtant, Mr. Greenzzly s’essouffle.
Son positionnement est fragile, son image est brouillée et les valeurs qu’elles incarnent ne sont pas assez perceptibles. Les objectifs ne sont pas atteints et pour sa fondatrice, il devient urgent de valoriser sa marque et de la munir d’attributs qui résonnent avec ses publics. Un rebranding image et positionnement nous est alors confié avec une volonté, conserver le nom de marque.
A l’issue d’un diagnostic et d’une analyse approfondis, nous avons conçu la stratégie de marque et crée le nouveau territoire d’expression de Mr. Greenzzly en collaboration avec Kretz Strategy.
CE QUE NOUS AVONS RÉALISÉ
Nous avons travaillé dans les entrailles de la bête, analysé son ADN et étudié son environnement matriciel. Pour viser un positionnement premium et aligner la compréhension de la marque, nous avons travaillé sur deux axes : réduire l’écart de perception image/prix et renforcer l’expérience consommateur avec la marque.
Au tout début de l’hiver 2019, Mister Greenzzly a fait peau neuve.
Nouvelle plateforme de marque – nouveau storytelling – nouveau territoire de marque – nouvelle identité visuelle – charte graphique – nouveau design produits / services – charte éthique et engagements sociétaux.
Raison d’être
Valoriser l’homme moderne
Mission
Accompagner, encourager et contribuer à bâtir une nouvelle vision de l’ét(h)iquette de l’homme
Territoire
L’ét(h)iquette en société
Promesse
Mister Greenzzly révèle l’homme de valeur en chacun de nous
STORYTELLING
Dans un monde blessé par l’exploitation démesurée de l’homme, où l’urgence climatique et environnementale continue de diviser les esprits…
Dans une société qui se délite de ses valeurs fondamentales, en perte de lien et de sens, où règne l’individualisme, l’égocentrisme et l’égoïsme…
Il existe des hommes respectueux et responsables pour bâtir un nouvel équilibre.
Des hommes en harmonie avec leur temps, complices de cette nature avec laquelle ils composent et construisent l’avenir.
Un homme Dans son plus simple apparat, le visage apaisé et l’esprit libre, l’homme se présente à nous. Son charisme naturel reflète sa grandeur d’âme et son corps, forgé par le temps, témoigne du chemin parcouru. Son regard doux et bienveillant traduit sa plénitude. La vision de l’homme de valeur.
Un grizzly Dans une posture statutaire, le regard fixe et la gueule fermée, l’individu est calme. Un animal adulte, le poil épais, le museau allongé, une carrure impressionnante. L’ursidé n’a aucune agressivité ni aucune peur, il est simplement là, à contempler les curieux. La vision de la nature fidèle.
CHAINE DE VALEURS
Mister Greenzzly est une entreprise fondée sur des relations directes et à long terme avec des partenaires fournisseurs et fabricants en Chine, à Shenzhen dans la province du Guangdong. Nous les avons choisis pour deux raisons simples : la seule filière intégralement certifiée et transparente et la garantie de pouvoir s’aligner au rythme de notre développement.
Les sous-vêtements sont conçus en France et nous savons exactement où ils sont produits.
LES 7 GRANDES ÉTAPES DE LA CHAÎNE DE VALEUR RESPECTUEUSES ET DURABLES.
MANIFESTO
Dans un monde qui cherche son modèle durable, où l’égalité hommes/femmes n’a jamais autant fait débat, une transformation s’opère. On assiste à un changement de paradigme incarné par un rééquilibrage du vivre-ensemble entre les sexes et entre les êtres pour sauvegarder ce qu’il nous reste.
Impactée par l’électrochoc des dernières affaires de concupiscence irrespectueuse du mâle et leur médiatisation avec le développement des mouvements #metoo et des associations féministes, l’image de l’homme a fait couler beaucoup d’encre.
Mais, il existe encore des hommes de valeur qui cultivent une vision saine de la masculinité, respectueuse et pertinente.
L’évolution des normes sociales au cours des dernières années a accentué le caractère désuet du modèle traditionnel de gentlemanliness, hédoniste capitaliste.
La désacralisation de l’homme « puissant » est en marche. Chaque changement de paradigme culturel a laissé notre ancienne approche de l’étiquette dans le besoin drastique d’une révision.
Il est temps de combler ce besoin en prônant l’homme de valeur et l’étiquette moderne qu’il mérite.
Mister Greenzzly, c’est la marque qui s’adresse aux hommes de valeur, une catégorie d’hommes modernes qui favorise la simplicité et la praticité, et qui s’accorde à respecter des règles de bienséance/bonnes manières pour être agréable en société.
Mister Greenzzly défend une nouvelle ét(h)iquette et vous invite à faire partie de sa tribu d’homme de valeur.
